BMW「麻布台ヒルズ」に来夏ブランドストア

ビー・エム・ダブリュー株式会社はブランドストア「FREUDE by BMW（フロイデ・バイ・ビーエムダブリュー）」を、麻布台ヒルズに来夏に開設する。

 

 

来夏開業するブランドストア「FREUDE by BMW」は、BMWがもたらす歓び（FREUDE＝歓び）を創出できる大人の社交場、またはコミュニティの場として、洗練された空間の中でBMWブランドの魅力を様々なかたちで体感することでブランドをより身近に感じてもらうことを目的としている。

 

 

同ストアではBMW最新ラグジュアリーモデルのほか、BMWの世界観に合ったアートの展示やリテール・グッズの販売、カフェ・バーやレストランなども併設する。さらに希少価値が高いモデルの展示など、ブランドストアでしか体験できないエリアを設け、BMWが表現する多様な世界観をライフスタイルの観点から楽しめるとしている。

 

 

開業した麻布台ヒルズは、緑に包まれ人と人をつなぐ「広場」のような街をコンセプトに、人々が自然と調和しながら、心身ともに健康で豊かに生きることを目指す街としており、街全体で再生可能エネルギー電力を100%提供するなど脱炭素や資源循環を推進し、都市づくりにおけるサステナイビリティにも注力する。

 

 

麻布台ヒルズが目指すビジョンは、BMWのサステイナビリティに対する考え方と共鳴する部分も多いことからブランドストアを開業するとしている。

 

 

麻布台ヒルズでのブランドストア開業に先駆け同社では、すでに“FREUDE by BMW”と名付けられたラグジュアリー・ブランド体験の拠点を期間限定で開設。今年3月には東京・原宿で約1か月間の期間限定ポップアップ・エキシビション「FREUDE by BMW – CONNECTED THROUGH TIME」、7月は東京・表参道で約2か月間の期間限定ポップアップ・エキシビション「FREUDE by BMW – THE GARDEN」をそれぞれ開設してきた。