「ブレイクアウト」販促強化　　ハーレーダビッドソンJ　　参加型企画でカスタム需要を喚起　　SNSから店頭試乗へ

ハーレーダビッドソン ジャパンは8月19日から10月25日まで、人気クルーザーモデル「ブレイクアウト」を冠した参加型企画「#MyBREAKOUTプロジェクト」を展開する。ブレイクアウトのオーナーを巻き込み、カスタムの楽しさや車両の魅力をSNSやイベントで発信するとともに、ディーラーで試乗キャンペーンを実施する。ユーザー向けイベントに止まらず、既存オーナーによる情報発信を新たな顧客獲得につなげ、最終的にディーラーでの試乗・商談へ誘導する。

 

同社はブレイクアウトをユーザーが「自分を表現できるハーレーダビッドソン」と位置付けており、今回のプロジェクトでは全国のブレイクアウト乗りと協働しながら、同モデルの魅力やカスタムの楽しさ、多様性を発信・共有する。同モデルは日本国内で現在販売するハーレーダビッドソンクルーザーの中で最も人気の高いモデルとしており、同企画ではその人気をさらに販売につなげることが狙いといえる。