伊MVアグスタ　新体制で躍進へ　　KTM傘下から約半年、基礎構築

KTMグループ傘下となった伊MVアグスタの2024年上半期の状況を、MVアグスタの輸入元KTMジャパンが報告している。MVアグスタ社はPIERER Mobility AG社の下で改革が進められ、新型車の開発やディーラーネットワークの拡充、ディーラートレーニングのためのMVアカデミアの創設など、さまざまな分野で飛躍に向け取り組が進む。

 

PIERER Mobility AGはMVアグスタ社の過半数の株式を取得たことで経営権を得て改革に取り組む。中期計画では、伊ミラノ北部にあるヴァレーゼ工場における高付加価値なモーターサイクルの生産台数1万台以上を目指す。KTMのフーベルト・トゥルンケンポルツ氏が率いる新役員会が、MVアグスタの改革に取り組み、今後の成長と革新のための基盤構築に取り組んでいる。

 

新製品では今年4月にアドベンチャーモデルの「Enduro Veloce」を発表し、新たな基準を打ちだしたほか、「Superveloce 1000 Serie Oro」も発表、限定生産500台のうち、初回生産分を数週間以内に出荷予定という。さらに今年上半期は特別限定モデルである「LXP Orioli」「Brutale 1000 RR Assen」の生産を開始した。両モデルともにクラフトマンシップ、細部までこだわったデザイン、圧倒的なまでのパフォーマンスといったMV アグスタならではの価値を備えるという。

 

 

ディーラーネットワークでも、正規ディーラー網を拡充する。2024年末までにディーラー数を230ヵ所に増やす取り組みが進む。このうち30ヵ所はサービスパートナーを含むという。サービスパートナーでは、工場でトレーニングを受けたメカニックにより車両の整備が受けられるもの。

 

新規ディーラーのうち、北米のロサンゼルス店、英国のプリマス店、スペインのバレンシア店は、MV アグスタのアイデンティティーを体現した旗艦店として重要な役割を担う店舗。同3店ではMVアグスタ全商品を扱うほか、MVアグスタの没入型エクスペリエンスも提供する。MVアグスタの故郷であるイタリアではフィレンツェ、バーリ、チェゼーナなどの従来手薄だったエリアに新しいディーラーを開設する。

 

 

基礎固めの一環ではディーラートレーニングを実施。4月にMVアカデミアを開設し、広範に渡るディーラートレーニングプログラムで構成。Enduro Veloceの国際発表会の後、招待した世界中のディーラーネットワーク関係者を対象に、新モデルを体験や製品知識、カスタマーサービス、テクニカルスキルを中心とするトレーニングを行った。ディーラー関係者に最高度のトレーニングを実施することで、顧客に比類ないサービスとサポートを確実に提供できるようにする。メカニックがMV Agustaの各モデルに搭載されている最新技術に適応していけるよう、常に新しいトレーニングモジュールを導入していく。

 

 

 

課題のパーツの供給不足についても、システム統合やオーストリアへの倉庫移転などで、現在ではパーツは発注から最短で数日以内にディーラーに納入する体制に改善。

 

基礎固めと並行し、拡販策では3月からオーナーを対象とした「We Care」キャンペーンを展開。無料点検の実施や修理パーツを20%割引価格で提供し、来店を促すことでMVアグスタの顧客を重要視する信念を体験してもらう事を目的とした。新生MV Agustaの理念の中核をなす「お客様本位の考え方」にも沿うものとしている。このほかにも購入者の支払い方法や下取りプログラムなどの施策を全世界で導入したことで、ユーザーの購買意欲を高めている。

 

さらにMVアグスタはモーターサイクルの芸術品としての位置付けで、芸術家であるダニエル・アーシャム氏とのコラボレーションで「Superveloce Arsham」制作。昨年12月のアート・バーゼル・マイアミビーチや格式あるヴェネチア・ビエンナーレなどでSuperveloce Arshamを発表、展示。ヴェネチアのサンタカテリーナ教会で開催されているアーシャム氏の2024年度展覧会でも展示するほか、コモ湖で開催された「フォーリ・コンコルソ」イベントでも、美しい景観の中に展示した。このイベントでは「Superveloce 98」「Enduro Veloce」も出展した。

 

 

他方、「Dragster」は映画「ARGYLLE/アーガイル」にも登場。映画作品ではMV Agusta登場を記念して、イエローのアーガイルパターンが施されたワンオフモデルの「Dragster RR」を製作した。10月4～6日に初開催されるミラノ・ウォッチ・ウィークでもMVアグスタと超高級腕時計メーカーとの特別パートナーシップを発表した。

 

MVアグスタファン向けには、長い歴史と豊かな伝統が綴られた新書籍「MV Agusta Motorcycle Art, The New Era」の出版を発表。美しい豪華本としてMV Agustaの原動力である情熱と献身に敬意を表した、すべてのモーターサイクル愛好家必携の書という。スタイリッシュで機能的なデザインの最新アパレルコレクションも展開し、商品すべてにMVアグスタならではのイタリアの伝統をスタイリッシュに解釈したデザインを施した。